Бренд работодателя — это имидж компании как места работы в глазах потенциальных и текущих сотрудников.
Привлечение талантов — это стратегии и действия, направленные на поиск и привлечение квалифицированных специалистов, подходящих под цели и ценности компании.
Эти два понятия тесно связаны: сильный бренд работодателя значительно облегчает и удешевляет поиск подходящих сотрудников.
✅ Определения
-
Бренд работодателя — это совокупность восприятия, репутации и уникальных предложений работодателя (EVP), которые формируют мнение людей о компании как о месте работы.
-
Привлечение талантов — это процесс активного продвижения компании как привлекательного работодателя и создания условий, способствующих отклику лучших кандидатов на вакансии.
🎯 Основные цели
-
Привлечение квалифицированных кандидатов
-
Формирование позитивного имиджа компании
-
Снижение текучести кадров
-
Повышение вовлеченности персонала
-
Уменьшение затрат на подбор персонала
🧱 Основные элементы бренда работодателя
-
Культура компании — миссия, ценности, рабочая атмосфера
-
Ценное предложение сотрудникам (EVP) — что получает сотрудник в обмен на свой вклад (зарплата, развитие, гибкость)
-
Репутация — отзывы на сайтах (например, Glassdoor), участие в рейтингах работодателей
-
Коммуникации — социальные сети, сайт карьеры, HR-маркетинг
🧲 Стратегии привлечения талантов
-
Создание привлекательной страницы «Карьера»
-
Использование LinkedIn и социальных сетей для продвижения культуры
-
Программы рекомендаций от сотрудников
-
Проведение ярмарок вакансий, стажировок и встреч с университетами
-
Публикация реальных историй сотрудников
-
Конкурентные условия труда (оплата, гибкий график, бонусы)
🧠 Пример
Компания в сфере IT продвигает свой бренд работодателя, публикуя интервью с сотрудниками, показывая неформальные офисные мероприятия и обучающие инициативы в Instagram и Telegram. Это повышает интерес к их вакансиям, и количество откликов возрастает в 2 раза.
📊 Как измерить эффективность
-
Количество откликов на вакансию
-
Качество нанятых кандидатов
-
Время закрытия вакансии
-
Процент принятых офферов
-
Уровень удержания сотрудников
-
Репутация и отзывы о компании в интернете
📍 Преимущества
-
Повышение конкурентоспособности на рынке труда
-
Упрощение и ускорение подбора персонала
-
Снижение затрат на рекрутинг
-
Повышение мотивации и лояльности сотрудников
-
Улучшение имиджа компании в глазах клиентов и общества
🔚 Заключение
Создание сильного бренда работодателя — это стратегическая инвестиция, которая помогает привлекать лучших специалистов, формировать стабильную корпоративную культуру и усиливать позиции компании на рынке труда.