💡 Что это такое?
-
Адвокатирование сотрудников (Employee Advocacy) — это когда сотрудники добровольно рассказывают о своей компании в положительном ключе (в социальных сетях, на мероприятиях, среди друзей и т.д.).
-
Реферальная программа — это система привлечения новых сотрудников через рекомендации текущих сотрудников. За успешную рекомендацию предоставляется поощрение (бонус, подарок и т.д.).
🔹 Почему это важно?
✅ Повышает доверие к бренду работодателя
✅ Помогает находить качественных кандидатов быстрее
✅ Снижает затраты на подбор персонала
✅ Способствует вовлечению текущих сотрудников
✅ Укрепляет корпоративную культуру
🔸 Адвокатирование сотрудников: как работает?
-
Сотрудники делятся позитивным контентом
-
Пример: пост в Instagram – "Сегодня прошёл крутой тренинг в нашей компании!"
-
-
Компания поощряет и направляет эту активность
-
Предоставляет шаблоны, фирменные хештеги, фотографии и рекомендации
-
-
Повышается узнаваемость и репутация компании как работодателя
📣 Примеры инициатив:
-
Конкурс "Амбассадор месяца"
-
Хештеги типа: #ЯРаботаюЗдесь, #ГордРаботой
-
Размещение историй сотрудников на сайте и в соцсетях
🔸 Реферальная программа: ключевые элементы
| Этап | Описание |
|---|---|
| 1. Информирование | Рассылка сотрудникам, плакаты, внутренняя платформа |
| 2. Прозрачные условия | Кто может участвовать, за кого бонус, сколько |
| 3. Простая подача | Форма на сайте, письмо в HR или кнопка в Intranet |
| 4. Оценка кандидатов | HR рассматривает и собеседует |
| 5. Вознаграждение | После выхода на работу — бонус или подарок |
💰 Идеи вознаграждений:
-
Денежный бонус (например, эквивалент 100–300 долларов)
-
Дополнительный выходной
-
Подарочные карты, техника, брендированные сувениры
-
Публичное признание (доска почёта, внутренний портал)
🔹 Как создать эффективную программу?
-
Четкие и понятные правила
-
Простой процесс подачи рекомендации
-
Регулярные напоминания и информирование
-
Отчётность и статистика
-
Признание и благодарность сотрудникам
📊 Метрики для оценки эффективности:
-
Доля сотрудников, пришедших по рефералам
-
Среднее время найма по реферальному каналу
-
Уровень удержания таких сотрудников
-
Количество контента, созданного сотрудниками
-
Уровень вовлеченности по отделам
🧩 Заключение
Сотрудники — лучшие адвокаты вашей компании. Используя их поддержку и опыт, можно значительно усилить HR-бренд, улучшить подбор персонала и создать крепкую команду.